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raihan khan
Jun 07, 2022
In Our Still
DIVE Brief 重新编码:亚马逊使搜索饱和,产品页面带有 手机号码大全列表 广告,品牌正在购买 2018 年 9 月 12 日发布 作者:Erica Sweeney 潜水简介:亚马逊的产 手机号码大全列表 品和搜索结果页面越来越多地充斥着赞助广告,Recode 在运行它所称的内容后发现对服务的不科学测试。赞助商广告,即当消费者搜索相关产品时,供应商竞价让他们的产品具有更高的特色,出现在使用模糊和高度具体的术语的搜索中。该功能似乎正在帮助大型营销人员保持领先地位——例如,在搜索“谷物”时,家乐氏的影响力很大——并且新公司变得更加引人注目。根据 Jumpshot 分析中的数据,5 月,亚马逊产品页面上约 8% 的浏览量来自赞助链接,是前一年的两倍多。观 看次数的激增可能与赞助广告的增加以及广告更突出 手机号码大全列表 的展示位置有关。根据 Recode 引用的 Merkle 数据,2018 年第二季度亚马逊搜索赞助产品的支出同比增长 165%。 Dive Insight:Recode 分析证实了亚马逊电子商务平台发展的速度有多 手机号码大全列表 快,以在竞争对手中获得优势,即谷歌,谷歌从付费搜索活动和赞助产品广告中获得了大量广告收入。根据 Recode 的说法,产品和搜索页面上赞助广告的涌入还表明,亚马逊可能会效仿谷歌,在其搜索结果页面上引入更多广告组。像家乐氏这样的高支出公司投资于这家总部位于西雅图的巨头自己的赞助广告产品,这表明该地区将继续加速增长,包括进入关键的假日季节,亚马逊在该季 节提供持续强劲的表现。正如 Recode 指出的那样,亚 手机号码大全列表 马逊的诀窍是不要让其页面充斥着付费内容,以免用户体验崩溃并变得令人沮丧——这是 Facebook 等其他科技公司越来越多地努力解决的一个困难的平衡行为。营销人员因其广泛的客户群以及 手机号码大全列表 大约一半的在线产品搜索开始于其平台这一事实而被亚马逊吸引。反过来,该平台提供了丰富的搜索和购买数据,营销人员可以使用这些数据来告知他们的活动。使用亚马逊的品牌之间的竞争正在升温,因为像凯洛格这样的营销人员对自己和其他人的关键词进行竞价,以提高他们的知名度,就像他们多年来利用谷歌的方式一样。自 2012 年推出产品广告以来,亚马逊一直致力于发展其广告业务,以更好地与数字广告竞争
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