誰購買了這些廣告？在很大程度上其他公司，這意味著廣告一般是成本對於這些，因此從他們的總利潤中扣除：就古典政治經濟學而言，它是一種虛假的生產方式。廣告商的盈利能力受到其他行業公司的限制，因為他們的收入依賴於他們。無論監控資本家如何徹底改造廣告，只要廣告代表了他們的核心業務，他們引導整個資本主義的能力就會受到限制。 在 Zuboff 看來，監控資本家通過他們的預測產品尋求“完全確定性”和對整個用戶行為的實際控制。雖然預測方面的優勢可以轉化為投放廣告的優勢，從而提供更多收入，但這也存在邏輯上的限制。即使理論上可以確定或控制，
廣告商仍然無法隨意保證其他 电子邮件列表 公司的銷售，因為如果消費者的可支配收入是有限的，那麼每一筆交易都會減少其他交易的範圍，造成“確定性”削弱了自己。追溯更有意義，足夠準確地定位和預測用戶行為，以使多家公司為參與捕獲相同的消費者而付費是合理的。除此之外，追逐一個越來越完美的預測將是把錢扔進洞裡。此外，可以預測的行為幾乎完全在市場活動範
圍內，這引發了一個問題，即無論用什麼言辭，是否真的可以確定監控資本家正朝著哪個“整體”前進。也許注意力經濟——用戶的注意力是公司追求的稀缺商品——在這裡是一種更有用的方法。追求一個更完美的預測將是把錢扔進洞裡。此外，可以預測的行為幾乎完全在市場活動範圍內，這引發了一個問題，即無論用什麼言辭，是否真的可以確定監控資本家正朝著哪個“整體”前進